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拉芳家化业绩遭遇滑铁卢 电商占比堪郁闷却混迹网红板块

2020-01-12 09:02:03 蓝姐三中三 已读

业绩一同走矮

1月3日晚间,拉芳家化也发布公告称,现在线上出售未对公司业绩产生壮大影响,公司仍以线下业务为主,其经销和商超渠道占比仍高达近90%。

“喜欢生活,喜欢拉芳”,这句令人耳熟能详的广告语,协助拉芳掀开了国内洗护市场,并走进资本市场大门。2017年3月13日,拉芳在上交所上市。

除业绩降低外,拉芳的存货周转天数和答收账款周转天数也在赓续延迟。据财报表现,截至2019年三季度末,拉芳存货周转天数达到271天,变现速度清晰放缓。答收账款周转天数也达到47天,而公司上市前,这一数值仅有25天,可见公司为促销添长了经销商账期,导致产品回款速度变慢。

从拉芳的品牌收好组成来望,公司主要以洗发露、沐浴露、护发素等洗护类产品为中间,占比90%旁边。

成为国民日化第一股,上市之初最高市值曾超过120亿元,这是年满18岁的拉芳最为高光的历史时刻。但是盛极而衰,截至2020年1月9日,现在的拉芳市值只剩下了34.19亿元,跌往约3/4。

详细是由指向召募资金行使和管理不规范、财务新闻吐露阻止确、相关义务人在职责实走方面存在违规等走为。

但是好日子并异国赓续众久。

1月9日,上交所吐露纪律责罚决定,对拉芳家化(603630)及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。

1月2日,网红经济指数大涨6.15%,涨幅居于概念板块首位;1月3日网红经济指数不息向上,不过,相较于15天12板的星期六和11天9板的引力传媒,拉芳受到的追捧失神不少,由于其网红经济含量并不高。

按照公开原料表现,成立于2001年的拉芳家化,主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和出售,旗下拥有的自立品牌包括“拉芳”、“美众丝”、“雨洁”等,独家代理的海外化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希“等。

电商周围不息尝试

固然现在的拉芳已经是国内幼我护理用品走业领先品牌,产品涵盖周围较广,但在国际巨头宝洁、说相符利华的夹击下,拉芳的市场份额被压缩的已经越来越矮,无论是价格照样品牌都难以与国际日化巨头抗衡。

这给遭遇资本市场炎炒的所谓网红股一记耳光。

上市首年,拉芳的营收净利便纷纷降低,到了2019年,业绩降低愈发清晰。按照《每日财报》对拉芳最新财报统计,2019年第三季度,拉芳生意业务收好为6.96亿元,固然同比2018年的7.09亿元只降低了1.83%,但其归母净收好为0.57亿元,同比2018年的1.32亿元降低了56.81%。

其中 “拉芳”、“美众丝”品牌仍是公司的支撑品牌,上半年实现生意业务收好3.46亿元,营收贡献常年维持在80%旁边。而正在新造就的品牌如“曼斯娜”、“娇草堂”等,拉芳并未吐露详细实现营收金额,仅外示同比有所添长。

拉芳被归为网红经济概念股,主要因其在电商周围的尝试。早在2017年,公司就以超1亿元认购了主要运营母婴、社群和电商业务的宿迁百宝20%股权。

据《每日财报》晓畅到,拉芳正在大力发展电商渠道,旗下拥有天猫、淘宝、京东、微信幼程序商城等主流平台,并议决前卫达人进走品牌传播和产品展现,签约明星唐嫣、宋佳等行为产品代言人,还和往年的爆款电影《哪吒之魔童降世》配相符,公司高管还曾现身直播现场和主播进走带货挑衅。但在这一系列的走动后,拉芳电商渠道出售占比仍仅有10%旁边。

显而易见的是,网红生意无法转折公司现在的业绩颓势,也无法挑高公司产品的销量,此次炒作后期待公司的是什么效果?公司何时能真实改善基本面?《每日财报》将赓续关注。

更主要的是股价随炎点炒作的背后,拉芳业绩赓续降低的逆境并未得到改善。据《每日财报》晓畅,拉芳家化的近年来产品越发难卖,品牌创新不足,这将难以招架日化市场强烈的竞争。

在云云的背景下,拉芳的产品仅在三四线城市有必定竞争力。只是,随着国人生活程度的逐渐挑高,拉芳议决价格战来吸引消耗者的局面,还能坚持众久要打上一个问号。

也从侧面逆映了,拉芳旗下其他品牌的产品销量并不尽如人意。

在国内一二线城市,宝洁、说相符利华、欧莱雅等相关产品牢牢占有中高端市场。海飞丝、潘婷、飘软、欧莱雅、力士、众芬等产品占有主要位置。而拉芳的全线产品在中高端市场清晰匮乏竞争力。

竞争力逐渐降矮

2018年还拟以超8亿元收购上海缙嘉51%的股权,其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商综相符服务商。但该收购计划推出后便因高溢价、业绩准许难完善等遭遇不少质疑,终极拉芳家化主动宣告终止,意味着其向内容电商、互联网品牌等方面转型的战败。

2020年开盘首日,网红经济指数大涨超6%,国民日化第一股拉芳家化(下称:拉芳,603630.SH)也乘着这股东风而首,股价不息两日涨停。

无论是业绩的降低照样存货周转天数的增补,无一不逆映着拉芳的产品越来越难卖了。